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敬老の日に関する調査 2010
―敬老の日 80 代以上の貰って嬉しいプレゼントは、「一緒に外食に行きたい」―
2010 年 9 月 15 日
株式会社ジー･エフ www.gf-net.co.jp
〒112-0012 東京都文京区大塚 3-20-1
電話:03(5978)2261 FAX:03(5978)2260
株式会社ジー・エフ（本社：東京都文京区、代表取締役社長：岡田博之）は、自社が保有するシニアデー
タベースを対象に、
「敬老の日に関する意識調査」を実施しました。調査手法はアウトバウンドＩＶＲによる
電話調査。調査期間 2010 年 9 月 8 日（水）の 19：00~20：45 において、426 世帯からの有効回答を得るこ
とができました。
敬老の日のプレゼントお祝いする側は「食べ物やお酒」、お祝いされる側は？
敬老の日に「お祝いする側」と回答した方に対し、『敬老の日にどんなプレゼントを贈りたいと思い
ますか？』と質問したところ、「食べ物やお酒」が 19.1％と最も高い割合を示しました。逆に「お祝い
される側」と回答した方に対し、『敬老の日にどんなプレゼントを貰えたら嬉しいですか？』と質問し
たところ、「何もいらない」が 26.5％と、最も高い割合を示しました。
敬老の日のプレゼント予算・・・「3,000 円以上 5,000 円未満」が相場？
お祝いする側の方に『敬老の日のプレゼント予算は？』と質問したところ、「3,000 円以上 5,000 円
未満」回答が 29.8％と、一番高い結果となりました。また、お祝いされる側の方へ『プレゼントをする
側であった場合、敬老の日のプレゼント予算は？』と質問したところ、「予算は特に考えない」回答が
33.2％と一番高く、次いで「5,000 円以上 10,000 円未満」（20.9％）という結果となりました。
敬老の日にお祝いされるべき年齢・・・「70 歳以上から」が断トツも？
『敬老の日にお祝いをされる側の年齢は、幾つ位からであるべきだと思いますか？』と質問したとこ
ろ、「70 歳以上から」が 63.8％と最も割合が大きく、次いで、「80 歳以上から」
（20.7％）、
「60 歳以上
から」
（10.8％）回答が高い割合を示しました。また、次点回答に関して 40 代以下の世代は、
「60 歳以
上から」、50 代以上の世代は「80 歳以上から」という割合が高くなっております。
ハッピーマンデー敬老の日・・・覚えにくいので 9 月 15 日に戻したほうが良い？
『敬老の日は、祝日法改正で 2004 年より、9 月 15 日から、9 月の第三月曜日となりました。このこ
とについてどう思いますか？』と質問したところ、「覚えにくいので 15 日に戻したほうが良い」が
59.4％、「連休となるのでこのままでよい」が 33.3％という結果も、性年代別では各層に特徴が出てい
ることがわかりました。
※本レポートについて、当社の許可なく無断転載・複写を禁じます。本レポートの転載、および一部引用が必要な場合には、弊社までご連絡ください。
株式会社ジー･エフシニアリサーチ担当
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-1-
調査概要
◇
調査対象
：1 都 3 県に在住する GF シニアデータベース
◇
有効回答件数
：426 件
◇
標本抽出法
：GF･RTD（ランダム・テレフォンナンバー・ダイアリング）方式
◇
調査方法
：アウトバウンド IVR による電話調査
◇
調査時期
：平成 22 年 9 月 8 日（水）19：00～20：45
◇
調査主体
：株式会社ジー･エフ
◇
質問項目
１．敬老の日が日本独自の記念日だと知っているか
--- p.3
２．敬老の日にお祝いされる側か・する側か
--- p.4
３．敬老の日に贈りたいプレゼント（お祝いする側のみ）
--- p.5
４．敬老の日に貰って嬉しいプレゼント（お祝いされる側のみ）
--- p.6
５．敬老の日のプレゼント予算（お祝いする側のみ）
--- p.7
６．プレゼントする側だった場合の予算（お祝いされる側のみ）
--- p.8
７．敬老の日にお祝いをされる側の年齢は幾つ位からか
--- p.8
８．敬老の日、日付が毎年変わることについて
--- p.9
調査結果
男性
女性
合計
1 人住まい
2 人住まい
3 人住まい
4 人住まい
5 人以上
合計
表 1 性別
件数
110
316
426
構成比
25.8%
74.2%
100.0%
表 3 世帯人数
件数
47
197
100
40
42
426
構成比
11.0%
46.2%
23.5%
9.4%
9.9%
100.0%
20 代以下
30 代
40 代
50 代
60 代
70 代
80 代以上
合計
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-2-
表 2 年代
件数
6
9
30
66
142
136
37
426
構成比
1.4%
2.1%
7.0%
15.5%
33.3%
31.9%
8.7%
100.0%
１．１敬老の日が日本独自の記念日だと知っているか ―認知度５割―
◇
『敬老の日は、日本独自の記念日で海外にはありません。このことを知っていますか？』と聞い
たところ（図 1－1）、
「知っていた」が 52.1％、
「知らなかった」が 47.9％という結果となりまし
た。
知らなかった
47.9%
知っていた
52.1%
図 1－1 【敬老の日が日本独自の記念日】認知度（ｎ=426）
１．２年代別にみる日本独自の記念日の認知度 ―若年層は「知らなかった」―
◇
上記設問を年代別にみると（図 1－2）、
「知っていた」は 80 代以上で 67.6%、70 代で 57.4%と、
高齢者で高い割合を示しました。また若年層に関しては、30 代で 44.4%
20 代で 33.3%と年代
が低くなるにつれて、認知度が低くなることがわかりました。
知っていた
年代別
全体
0%
N =
20%
30%
6
30代
9
40代
30
50代
66
60代
142
70代
136
37
40%
50%
60%
70%
80%
52.1
426
20代以下
80代以上
10%
知らなかった
90%
47.9
33.3
66.7
44.4
55.6
53.3
46.7
42.4
57.6
48.6
51.4
57.4
42.6
67.6
32.4
図 1－2 年代別にみる【敬老の日が日本独自の記念日】認知度（ｎ=426）
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-3-
100%
２．１「お祝いする側」か、「お祝いされる側」か？ ―女性 60 代は「する側」6 割―
◇
『敬老の日にあなた様は「お祝いをする側」ですか、「お祝いをされる側」ですか？』と質問し
たところ（図 2－1）、男性では「する側」が 37.3％、「される側」が 62.7％となりました。女性
では「する側」が 55.1％、「される側」が 44.9％となりました。
◇
男性 60 代では「する側」が 43.8％、「される側」が 56.3％となりました。
◇
女性 60 代では、「する側」が 59.1％、「される側」が 40.9％となりました。
お祝いをする側
性別×年代
全
体
0%
N =
10%
20%
110
女性　計
316
40%
50%
60%
70%
50.5
426
男性　計
30%
お祝いをされる側
80%
90%
100%
49.5
37.3
62.7
55.1
44.9
男性　20代以下
2
100.0
0.0
男性　30代
1
100.0
0.0
男性　40代
7
100.0
0.0
男性　50代
11
男性　60代
32
男性　70代
42
男性　80代以上
15
女性　20代以下
4
100.0
0.0
女性　30代
8
100.0
0.0
女性　40代
23
100.0
0.0
女性　50代
55
100.0
0.0
女性　60代
110
女性　70代
94
女性　80代以上
22
90.9
9.1
43.8
56.3
11.9
88.1
13.3
86.7
59.1
40.9
18.1
9.1
81.9
90.9
図 2－1 性年代別にみる「お祝いされる側」「する側」（ｎ=426）
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-4-
３．１敬老の日に贈りたいプレゼント ―「食べ物やお酒」が 19.1％でトップ―
◇
敬老の日に「お祝いする側」と回答した方に対し、『敬老の日にどんなプレゼントを贈りたいと
思いますか？』と質問したところ（図 3－1）、
「食べ物やお酒」が 19.1％と最も高い割合を示し
ました。次いで、
「一緒に外食に行く」
（18.1％）、
「洋服やバッグなど」
（16.7％）が高くなってい
ます。
◇
また、「何も贈らない」という回答は 10.7％となっております。
0.0%
5.0%
10.0%
食べ物やお酒 n=41
20.0%
25.0%
30.0%
19.1
一緒に外食に行く n=39
18.1
洋服やバッグなど n=36
16.7
電話や手紙 n=24
11.2
お花 n=22
10.2
旅行 n= 7
家具や家電製品 n= 1
15.0%
3.3
0.5
その他 n=22
10.2
何も贈らない n=23
10.7
図 3－1 敬老の日に贈りたいプレゼント（ｎ=215）
３．２男女別にみる贈りたいプレゼント ―男性は「食べ物やお酒」、女性は？―
◇
男女別にみる、
『敬老の日に贈りたいプレゼント』は（図 3－2）、男性で「食べ物やお酒」が 24.4％
と最も高い割合を示しました。次いで、
「何も贈らない」
（19.5％）が高く、
「洋服やバッグなど」
「電話や手紙」（12.2％）が同率で三番目に高くなっています。
◇
女性では、「一緒に外食に行く」が 20.1％と最も高い割合を示し、次いで、「食べ物やお酒」「洋
服やバッグなど」（17.8％）が同率で二番目に高くなっています。
0.0%
10.0%
20.0%
24.4
食べ物やお酒
17.8
9.8
一緒に外食に行く
20.1
12.2
洋服やバッグなど
17.8
12.2
電話や手紙
10.9
7.3
お花
10.9
女性
2.9
0.0
0.6
9.8
10.3
その他
何も贈らない
男性
4.9
旅行
家具や家電製品
30.0%
19.5
8.6
図 3－2 男女別にみる「敬老の日に贈りたいプレゼント」
（ｎ=215）
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-5-
４．１敬老の日に貰って嬉しいプレゼント ―4 人に 1 人は「何もいらない」―
◇
敬老の日に「お祝いされる側」と回答した方に対し、『敬老の日にどんなプレゼントを貰えたら
嬉しいですか？』と質問したところ（図 4－1）、「何もいらない」が 26.5％と、最も高い割合を
示しました。次いで、
「一緒に外食に行く」
（22.3％）、
「旅行」
（14.2％）、
「お花」
（12.3％）が 10％
以上となっており、
「洋服やバッグなど」
（2.8％）、
「家具や家電製品」
（2.4％）は低いことがわか
りました。
0.0%
5.0%
10.0%
一緒に外食に行く n=47
15.0%
20.0%
25.0%
30.0%
22.3
旅行 n=30
14.2
お花 n=26
12.3
電話や手紙 n=20
9.5
食べ物やお酒 n= 9
4.3
洋服やバッグなど n= 6
2.8
家具や家電製品 n= 5
2.4
その他 n=12
5.7
何もいらない n=56
26.5
図 4－1 敬老の日に貰って嬉しいプレゼント（ｎ=211）
４．２男女別にみる貰って嬉しいプレゼント ―「何もいらない」の男女差はなし―
◇
男女別にみる、『敬老の日に貰って嬉しいプレゼント』は（図 4－2）、男女共に「何もいらない」
の回答割合が高く、男性で 27.5％、女性で 26.1％となっています。次いで男性では、「一緒に外
食に行く」
（18.8％）、
「旅行」
（17.4％）、
「電話や手紙」
（10.1％）が高く、女性では「一緒に外食
に行く」（23.9％）、「お花」（16.2％）、
「旅行」（12.7％）が高くなっています。
0.0%
10.0%
20.0%
18.8
一緒に外食に行く
23.9
17.4
旅行
12.7
4.3
お花
16.2
10.1
電話や手紙
食べ物やお酒
洋服やバッグなど
家具や家電製品
その他
30.0%
9.2
8.7
2.1
1.4
男性
3.5
女性
2.9
2.1
8.7
4.2
27.5
何もいらない
26.1
図 4－2 男女別にみる「敬老の日に貰って嬉しいプレゼント」（ｎ=211）
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-6-
４．３年代別にみる貰って嬉しいプレゼント ―８０代以上割合が高いのは？―
◇
年代別にみる、『敬老の日に貰って嬉しいプレゼント』は（図 4－3）、80 代以上では「一緒に外
食に行く」の割合が 30.3％と一番高く、「何もいらない」回答（24.2％）よりも高いことがわか
りました
◇
70 代と 60 代では、
「何もいらない」回答が最も高く（70 代：29.8％、60 代：22.2％）、
「一緒に
外食に行く」
（70 代：20.2％、60 代：20.6％）、
「旅行」
（70 代：16.7％、60 代：14.3％）、
「お花」
（70 代：10.5％、60 代：17.5％）が高い割合を示しております。
お花
電話や手紙
一緒に外食に行く
食べ物やお酒
洋服やバッグなど
家具や家電製品
その他
何もいらない
0%
年代別
10%
20%
30%
40%
50%
60%
旅行
70%
80%
90%
100%
N =
全体
12.3
211
50代
63
70代
114
80代以上
22.3
4.3
2.4
14.2
5.7
26.5
2.8
0.0
1
60代
9.5
100.0
17.5
9.5
10.5
33
9.1
20.6
10.5
20.2
6.1
0.0
6.3
2.6
30.3
14.3
2.6
16.7
6.1
0.0
3.2 6.3
1.8
6.1
6.1
5.3
6.1
22.2
29.8
6.1
24.2
図 4－3 年代別にみる「敬老の日に貰って嬉しいプレゼント」（ｎ=211）
５．１敬老の日のプレゼント予算（お祝いする側） ―3 千円～5 千円が相場？―
お祝いする側の方に、
『敬老の日のプレゼント予算は？』と質問したところ（図 5－1）、
「3,000 円
以上 5,000 円未満」の割合が一番高く（29.8％）、次いで「1,000 円以上 3,000 円未満」
（22.8％）、
「5,000 円以上 10,000 円未満」（21.4％）という結果となりました。
35.0%
29.8
30.0%
22.8
25.0%
21.4
20.0%
13.0
15.0%
10.0%
6.5
5.6
5.0%
0.9
い
予
算
は
特
に
無
以
上
10
,00
0円
以
上
30
,00
0円
満
未
30
,00
0円
,00
0円
10
5,
00
0
円
以
上
上
3,
00
0
円
以
上
円
以
1,
00
0
未
満
未
満
5,
00
0
3,
00
0
円
円
円
未
満
未
満
0.0%
1,
00
0
◇
図 5－1 敬老の日のプレゼント予算（お祝いする側のみ）
（ｎ=215）
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６．１（お祝いされる側）に聞いたプレゼント予算 ―する側より若干高め？―
◇
お祝いされる側の方に、『プレゼントをする側であった場合、敬老の日のプレゼント予算は？』
と質問したところ（図 6－1）、
「予算は特に考えない」割合が一番高く（33.2％）、次いで「5,000
円以上 10,000 円未満」
（20.9％）、
「3,000 円以上 5,000 円未満」
（17.5％）という結果となりま
した。
33.2
35.0%
30.0%
25.0%
20.9
20.0%
17.5
16.1
15.0%
7.1
10.0%
4.3
5.0%
0.9
え
な
い
以
上
考
に
予
算
は
特
30
上
10
,00
0円
以
円
5,
00
0
3,
00
0
図 6－1 プレゼントする側であった場合
,00
0円
満
未
30
,00
0円
,00
0円
10
以
上
上
円
以
上
円
以
1,
00
0
未
満
未
満
円
5,
00
0
3,
00
0
1,
00
0
円
円
未
満
未
満
0.0%
敬老の日のプレゼント予算（お祝いされる側のみ）
（ｎ=211）
７．１敬老の日にお祝いされるべき年齢 ―「70 歳以上から」が断トツ―
◇
『敬老の日にお祝いをされる側の年齢は、幾つ位からであるべきだと思いますか？』と質問した
ところ（図 7－1）、「70 歳以上から」が 63.8％と最も割合が大きく、次いで、「80 歳以上から」
（20.7％）、
「60 歳以上から」（10.8％）という回答となりました。
100 歳以上から
0.5%
90歳以上から
0.5%
わからない3.8%
60歳以上から
10.8%
80歳以上から
20.7%
70歳以上から
63.8%
図 7－1 敬老の日にお祝いされるべき年齢（ｎ=426）
Copyright © 2010 GF Ltd. All rights reserved.
-8-
７．２年代別にみるお祝いされるべき年齢 ―「70 歳以上から」も、次点は？―
◇
『敬老の日にお祝いをされる側の年齢は、幾つ位からであるべきだと思いますか？』を年代別に
みると（図 7－2）、どの世代も「70 歳以上から」が高い割合を示しました。また、二番目に高い
回答に関して、40 代以下の世代は「60 歳以上から」回答が、50 代以上の世代は「80 歳以上か
ら」回答の割合が高くなっています。
60歳以上から
年代別
全体
0%
N =
426
10%
70歳以上から
20%
30%
80歳以上から
40%
10.8
90歳以上から
50%
100 歳以上から
60%
70%
わからない
80%
63.8
90%
20.7
100%
0.5
3.8
0.5
6
30代
9
40代
30
50代
66
60代
142
70代
136
5.1
37
5.4
80代以上
50.0
50.0
20代以下
0.0
66.7
22.2
33.3
11.1
56.7
6.7 0.0
3.3
1.5
0.0
13.6
3.0
72.7
9.1
11.3
62.7
21.1
22.8
66.9
48.6
0.0
40.5
0.0
4.9
0.7
3.7
0.7
2.7
2.7
0.0
図 7－2 年代別にみる「敬老の日にお祝いされるべき年齢」（ｎ=426）
８．１ハッピーマンデー敬老の日 ―覚えにくいので戻したほうが良い？―
◇
『敬老の日は祝日法改正で 2004 年より、9 月 15 日から、9 月の第三月曜日となりました。この
ことについてどう思いますか？』と質問したところ（図 8－1）、
「覚えにくいので 15 日に戻した
ほうが良い」が 59.4％、「連休となるのでこのままでよい」が 33.3％という結果となりました。
わからない
7.3%
連休となるのでこ
のままでよい
33.3%
覚えにくいので15
日に戻したほうが
良い
59.4%
図 8－1 【敬老の日】の日付について（ｎ=426）
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-9-
８．２性年代別にみるハッピーマンデー敬老の日 ―世代間の差がかなり高い？―
◇
前項回答を性年代別にみると（図 8－2）、比較的「覚えにくいので 15 日に戻したほうが良い」
という‘9 月 15 日固定派’が高年齢層、
「連休となるのでこのままでよい」という‘連休派’が
低中年齢層ということが言えますが、各性年代別に、特徴的な差があることが覗えます。
覚えにくいので15日に戻したほうが良い
性別×年代
全
体
0%
N =
10%
20%
30%
426
男性　計
110
女性　計
316
40%
連休となるのでこのままでよい
50%
60%
70%
わからない
80%
90%
100%
7.3
33.3
59.4
7.3
40.9
51.8
7.3
30.7
62.0
男性　20代以下
2
0.0
100.0
0.0
男性　30代
1
0.0
100.0
0.0
男性　40代
7
男性　50代
11
男性　60代
32
男性　70代
42
男性　80代以上
15
女性　20代以下
4
女性　30代
8
女性　40代
23
女性　50代
55
女性　60代
110
女性　70代
94
女性　80代以上
22
28.6
57.1
14.3
9.1
45.5
45.5
3.1
31.3
65.6
2.4
47.6
50.0
20.0
20.0
60.0
0.0
75.0
25.0
12.5
37.5
50.0
20.0
70.9
33.6
60.0
25.5
64.9
45.5
50.0
図 8－2 性年代別にみる【敬老の日】の日付について（ｎ=426）
Copyright © 2010 GF Ltd. All rights reserved.
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0.0
34.8
65.2
9.1
6.4
9.6
4.5
会社概要
株式会社ジー･エフは、独自開発した「自動テレマーケティングシステム」（アウトバウンド IVR）を
活用し、インターネットやモバイルだけではカバーしきれない『シニア』を対象としたマーケティング
手法・情報を提供しております。
商
号
資本金
設
立
代表者
本
社
ＵＲＬ
事業内容
株
主
株式会社ジー･エフ
10 百万円
2010 年 2 月
代表取締役社長岡田博之
〒112-0012 東京都文京区大塚三丁目 20 番 1 号吉田ビル 4F
http://www.gf-net.co.jp
（コーポレートサイト）
http://www.senior-promo.com （シニアマーケティング支援サイト）
・シニアデータベースを活用したリサーチサービス
・各種世論調査、市場調査、マーケティングリサーチ
・情報通信システムを活用したマーケティング代行
国際航業株式会社
・本社東京都千代田区六番町 2 番地
・資本金 29,750 百万円
・設立 1974 年 9 月
・ＵＲＬ http://www.kkc.co.jp
【本調査に関するお問い合わせ先】
株式会社ジー･エフ
シニアリサーチ担当
〒112-0012 東京都文京区大塚 3-20-1 吉田ビル
TEL：03-5978-2261 FAX:03-5978-2260
E-mail：[email protected]
調査データ引用の際は、「株式会社ジー・エフの調査結果によると…」等の明記をお願い致します
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